【农村电商】乡村振兴战略下农产品电商发展瓶颈及破解路径！

少伯 甘肃电商圈 今天

农产品电商作为乡村新经济的重要构件, 是推动城乡农产品信息互联互通、解决农产品交易中流通环节冗长、配置效率低下等突出问题的重要途径, 是返乡下乡人员创新创业、农民就地就近创业就业的重要选择, 也是深化乡村三次产业融合发展、实现乡村产业兴旺的重要引擎。

(一) 基础设施建设不断完善, 但不够健全

农产品电商的发展对物流、交通、网络等乡村基础设施建设的要求较高。近年来, 我国乡村地区基础设施建设逐步改进, 但不够全面, 难以满足农产品电商的发展需求。

在物流配送方面, 仓储保管系统不完善、冷链物流基础设施薄弱使得生鲜农产品在流通过程中损耗较大。

在乡村交通建设方面, 条件较好的乡村, 基础设施建设改善明显, 但对于部分偏远、贫困而农产品资源丰富的乡村, 交通问题依旧没有得到有效解决, 电子商务的普及面临严峻挑战。

在网络信息建设方面, 乡村网络网点建设少, 互联网覆盖率低、使用人数少, 多数电商还面临网不通、速度慢、收费贵等问题。这些短板很大程度上阻碍了农产品电商的发展。

(二) 政策支持力度不断加大, 但落实不到位

现阶段, 我国支农体系渐趋完善, 国家对农产品电商发展的支持力度不断加大, 但政策在执行过程中, 却容易出现落实难的问题。

一方面, 相关部门对农产品电商的扶持政策宣传力度不够, 农民对于农产品电商缺乏了解, 认识不深, 因此对于农产品电商的发展心存疑虑, 致使政策引领效果不明显。

另一方面, 农产品电商相关服务体系涉及环节较多, 需要众多部门相互协调配合、分工合作, 但许多相关支持政策在具体的落实过程中, 常出现各部门间沟通不畅、任务分工不明确等问题, 导致工作效率不高、政策落实不到位。

(三) 资源整合能力逐渐提升, 但产业融合深度不够

现阶段, 我国乡村农产品电子商务发展规模不断扩大, 其资源整合能力也在逐渐提升, 但电商经营主体产业融合意识尚浅, 导致农产品电商发展与其他产业融合不够紧密。

主要表现在:从农产品特色来看, 农产品电商在发展过程中忽略了对地方产业与特色资源的利用, 缺乏个性, 从而使农产品电商市场趋于大众化。

从农产品自身功能来看, 电商经营者易忽视农产品自身功能的开发, 缺少对农产品进行精加工、再创造, 纵向融合不足。

从农产品与其他行业融合来看, 农产品电商与旅游、休闲、娱乐等领域的横向融合效果不明显, 产业带动效应不强, 导致农产品电商难以进一步发展。

(四) 安全监管体系渐趋完善, 但产品质量依旧难以保障

随着人们生活水平的提升, 消费者愈发青睐安全健康、绿色无公害的高品质农产品。但由于线上交易的虚拟性, 消费者无法在购买前对农产品质量的优劣进行鉴别, 致使虚假宣传、误导消费者购买的现象时有发生。

我国针对农产品质量安全的监管体系正逐步完善, 但产品质量仍易出现问题, 主要表现在:一方面, 农产品电子商务采取线上交易模式, 与线下交易的安全监管方式存在较大差异, 传统的安全监管体系已无法适应需求。另一方面, 相关职能部门在农产品质量安全的监督过程中, 协调机制不够健全, 当农产品质量安全出现问题时, 才开始追溯处理, 未在源头做好管控。

为更好地促进我国农产品电商的发展, 提高电商平台运作效率, 形成平台与市场运作的良性双向互动, 本文通过对我国现阶段农产品电商发展瓶颈的分析, 从现代基础设施、政策法律、人才储备、品牌营销、产业融合、安全监督等角度出发, 提出六大发展体系。

(一) 构建健全的农产品电商基础设施体系, 夯实发展基础

农产品电子商务的发展必须以加强配套基础设施建设为前提。不断完善乡村地区交通、物流、信息等基础设施, 让农业成为有奔头的产业, 是农产品电商取得进展的重要抓手。

首先, 在国家政策的支持下, 按照“乡村振兴”标准做好道路交通建设, 改善乡村可进出性, 推动农产品有效进入市场。

其次, 要积极建设网络网点、村级网络服务点, 努力实现乡村互联网全覆盖, 聚焦农产品电子商务产业, 为农产品线上营销推广打下基础。

最后, 针对鲜活农产品易腐烂变质的特殊性, 需创新农产品的包装设计, 配备完善的冷链物流与保鲜仓储, 提高物流配送质量, 保证鲜活农产品顺利进入市场。

(二) 构建高效的农产品电商政策扶持体系, 放大政策效应

农产品电子商务的++发展离不开国家政策的支持。中央对农业农村政策的表述从最初的“支农”到如今的“强农惠农富农”, 表明国家对于乡村的发展提出了更高的要求。相关政府部门可从以下方面进行调整。

一方面, 需完善农产品电商扶持政策, 重点扶持由农业龙头企业、农民专业合作社主导的电子商务, 并给予小农户一定的补贴、奖励, 充分调动农民参与农产品电子商务的积极性。同时, 建立健全相关法律制度, 确保农民的合法权益得到保障, 早日实现农民美好生活的愿望。

另一方面, 可借鉴农业信贷担保体系, 创新农村金融服务, 加大对农户的金融政策倾斜, 降低农民贷款门槛, 确保农民有足够的资金参与农产品电子商务运作发展。

(三) 构建立体的农产品电商品牌营销体系, 强化品牌推广

品牌化是农产品电商规避市场风险的最好方法之一。在打造农产品电商品牌的过程中, 要充分兼顾农产品的文化特色、消费习性与网络的互动性。

首先, 从文化角度来看, 要讲品牌故事, 做有温度、情怀的品牌, 利用文化特色进行营销, 在传统农业中增添创意, 融合文化与产业, 实现文化再生, 用情感制造溢价, 提升农产品电商品牌价值。

其次, 从市场方面而言, 由于农产品电商整体的品牌缺位, 品牌打造具有较大空间, 因此可细分销售市场, 进行针对性品牌设计, 并根据消费者反映情况, 从而找准适合该农产品品牌发展的方向。

最后, 可搭建农产品品牌营销交流平台, 适当组织开展品牌培训, 集合各地农产品品牌营销精英, 强化经验交流, 提升农业品牌效应助推农业发展。

(四) 构建合理的农产品电商产业融合体系, 延长产业链条

延伸农产品电商产业链, 构建农产品电商产业融合的发展体系, 可实现产业价值和农民效益同步增长。

首先, 可整合资金、技术、管理、设备、企业、人才等多种要素, 聚焦农产品电商的运行环节, 切实突破农产品生产松散、资金闲散、市场分散等瓶颈, 做长农产品电子商务产业延伸链。

其次, 需重视农产品加工, 打造高品质农产品, 提高农产品电商产业附加值, 促进加工业与电商产业的融合, 纵向延伸产业链条。

最后, 农产品电商可尝试开展以休闲农业和乡村旅游为引领的业务, 进行多业态打造, 从而促进产业相互渗透和交叉重组, 横向延伸产业链条。充分挖掘和利用农村资源优势, 利用“生态+”“旅游+”等模式推进农产品电商与文化、康养、旅游等产业深度融合, 带动产业链向前后延伸。

(五) 构建科学的农产品电商过程监督体系, 促进有效监督

人们对食品质量安全日益重视, 建立农产品物联网追溯体系保障农产品质量是新型农产品电商模式的发展方向。

一方面, 不断完善农产品物联网追溯体系, 利用物联网追溯体系网络终端汇总的农产品信息, 构建农产品质量安全追溯信息平台, 并开展农产品相关信息可查询服务, 让消费者能够实时检测到农产品“从农田到餐桌”的全过程。

另一方面, 通过监测农产品种植、生产、加工、运输的全过程, 利用第三方服务端 (如快手APP等) , 直播农产品的采摘、加工等过程, 建立农产品质量安全预警平台, 提高农产品电商在网络营销过程中的相关信息透明度, 提升消费者对农产品电商的信赖。

文章来源：县域电商